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2022年4月艾漫数据代言大盘报告:官宣品牌数量回升 国内品牌占七成·威尼斯144777cσm欢迎你

发布日期:2022年05月17日 来源:互联网 【字体: 】 浏览次数:

本周,艾漫将从代言、电影、剧集、综艺、明星商业价值等多个领域,盘点和回顾2022年4月娱乐市场大盘成绩和行业现象。今天发布的是艾漫数据4月大盘数据报告——代言篇。

2022年4月,代言市场官宣数量稍有上涨,共115个品牌有新增代言官宣,这一数量与去年同期相比有51%的下降,但比前几个月还是有明显回升。

与品牌官宣的小幅提升相比,2022年4月新官宣代言人数量增幅则更加明显,共计227位新增代言人,与去年同期水平相当。不过,去年的226位代言人是由236个品牌产生的,而今年的品牌数却只有去年的一半。

因此,一品牌邀请“多星”代言的现象在4月更为明显,代言人/品牌比例达到1.97,平均每个品牌几乎要邀请2位代言人。

在4月新增代言中,共有16个品牌官宣了多位代言人,占据全部新官宣品牌的13.91%。其中有7个品牌更官宣了4个以上代言人。在官宣多个代言人的品牌中,服装服饰、食品饮料等快消品类占比较高。

与去年相比,今年4月的新增代言品牌中,占比最多的国内品牌占比继续提升,达到72.59%,同时也挤压了国际品牌、奢侈品牌的市场,这两大类品牌代言占比收缩。

近年品牌合作除了“品牌代言人”的头衔之外,“形象大使”、“品牌大使”、“品牌挚友”、“星推官”、“系列代言人”等称谓层出不穷。与以往不同的是,4月“代言人”身份数量较上月提升,产品或品牌代言人数量从3月的41人次提升至4月的72人次。

不过,“短平快”的轻量级代言方式,仍然是很多品牌的选择。在4月新增的代言中,有53.74%都是“活动代言人”或“大使”身份,数量也从3月的83人次,增长到4月122人次。

从品类上看,2022年4月,服装服饰、食品饮料等品类的代言数量增加,超过了3月。而便民服务、机构类代言不升反降,官宣数量低于3月。

来源:艾曼数据

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